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HDI厂讲过去8年全球智能手机赢家有谁，中国智能手机市场真不如印度？

文章来源：作者：查看手机网址

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人气：631发布日期：2023-05-18 09:01【大中小】

HDI厂深深整理了解，全球智能手机市场在节后季度面临进一步萎缩，2023 年第一季度出货量同比下降 14% 和环比下降 7% 至 2.802 亿部。全球智能手机市场在节后季度面临进一步萎缩，2023 年第一季度出货量同比下降 14% 和环比下降 7% 至 2.802 亿部。

2021年Q2-2023年Q1前五大智能手机品牌商主要还是三星、苹果、小米、OPPO、vivo占据主要市场，不过从多家调研机构出炉的数据显示，失去华为后，中国智能手机品牌商的市场份额逐年下降，小米从2021年Q2全球排名第二名降至2023年Q1的第三名。从Counterpoint数据显示，在2021年Q2，小米、OPPO、vivo的市场份额分别为16%、10%、10%，降至2023年Q1的10%、8%、7%，三星以20%的市场份额位居全球智能手机排行榜的榜首，苹果以19%的市场份额排名第二。

根据数据显示，2023 年第一季度全球智能手机出货量下降 13% 至 2.698 亿部。全球智能手机名次排名跟Counterpoint相同，不过市场份额占比上有所不同。Canalys指出，在调研中将小米的子公司POCO、OPPO子公司一加一同纳入计算。

数据显示，全球排名前五的智能手机品牌商依次是三星（22%），苹果（21%），小米（11%）、OPPO（10%）、vivo（8%）。其中，小米智能手机市场份额占比同比降幅最大为22%，其次是三星、vivo、OPPO，苹果在疲软的市场需求下保持住了3%的增长，成为苹果在该公司业绩营收中的一大亮点。不过苹果的iPad、Mac业务营收均下滑。

随着苹果的iPhone用户在智能机市场的日益饱和，印度市场已经成为苹果下一个巨大战略重点。

根据数据，2021Q4-2023Q1期间，占据印度智能手机市场的前五大品牌商是三星、vivo、小米、OPPO、realme。经过印度对中国手机品牌商“恶劣”打压，包括小米、OPPO、vivo、中兴等手机品牌商多次遭到调查并扣押资金、税务问题，小米市占率从起初的21%现已跌落至16%，realme从17%跌至9%。在一番竞逐中，vivo成为印度平价高端市场的领先品牌（30,000 印度卢比-45,000 印度卢比，约 370-550 美元）。OnePlus 是该市场增长最快的品牌，其次是 Apple。Apple线下渠道增长强劲，继续引领高端和超高端市场。

近期，电路板厂深深了解到，ODM大厂纬创资通因印度复杂的经商环境，最快将在2024年内退出印度市场。而纬创在南印卡纳塔克邦的iPhone组装工厂将由印度塔塔集团以500亿卢比（约41.95亿元人民币）的价格收购。一旦收购协议达成，塔塔集团将成为印度第一家生产iPhone的企业。在2022年，塔塔还跟纬创展开合作协议，目标是将纬创在印度的iPhone产量提高至目前的5倍。

不仅纬创，还有富士康、和硕也积极在印度扩大合作产能。此外，苹果的新线下商店也是进一步提升其品牌体验和地位的关键。Canalys 分析师 Sanyam Chaurasia 表示，“2023 年第一季度表明，品牌必须平衡渠道贡献，以保持业务运营稳定并保持份额。事实证明，拥有高效渠道管理的供应商更能适应市场波动。大流行后，培育主线零售渠道的供应商即使在市场低迷期间也表现出稳定性。高价位模型的贡献越来越大，鼓励供应商专注于加强他们的线下渠道。三星在线下空间中快速移动的模型放置非常有效。本季度，它是新的支持 5G 的 A 系列。配备专业员工的 Apple 新线下商店将进一步提升其品牌体验和地位。而在线大品牌主要通过电子商务销售推动销量，导致周期性销量激增。”

现在，中国智能手机市场真不如印度？

根据市场监测服务，拉丁美洲智能手机出货量在 2023 年第一季度同比下降 9.9% 。欧洲智能手机市场在2023 年第一季度出货量同比下降 23% ，是该地区自 2012 年第二季度以来智能手机出货量最差的季度。美国智能手机出货量在该季度同比下降 17%，原因是原始设备制造商纠正了高渠道库存，并且消费者需求因宏观经济压力而下降。印度的智能手机出货量在 2023 年第一季度（1 月至 3 月）同比下降 19% ，达到 3100 万部以上，这是印度智能手机市场有史以来第一季度的最大跌幅，而且是连续第三个季度下滑。中国智能手机销量在 2023 年第一季度同比下降 5%，达到自 2014 年以来最低的第一季度销量数字。

研究显示，2023年第一季度中国大陆智能手机市场同比下滑11%，出货量降至6760万部，为2013年以来最低Q1。

越来越多的人开始质疑中国智能手机市场的潜力？2022 年中国智能手机销售收入仅比 2016 年下降 11.7%，但同期出货量下降 41.5%。自 2014 年以来，中国智能手机的平均售价每年都在增长。2022 年，≥500 美元（零售价近 4,000 元人民币）的细分市场占中国总销售额的 26% 以上，高于 2016 年市场出货量最高时的 11%。

中国俨然已成为全球第二大高端智能手机市场（2022年4000元以上智能手机销量近7000万部）。

虽然2022年中国智能手机的出货量同比下降，为近十年来最低。中国市场仍占全球出货量的 22.6% ，远高于位居第二的印度的 12.4%。

自2015年，中国智能手机品牌商小米、OPPO、vivo逐年起量，不断壮大。华为自2018年达到最高市场份额14%后，市占率逐年缩小到2022年的不足2%。繁荣结束后，市场也迎来了更加激烈的竞争，原始设备制造商更加关注产品差异化。