近日，中国移动对外宣布，已获IPTV牌照。这对于中国移动来说，无疑是一个“破冰”的好消息，不过，中国电信和中国联通可就更“笑不起来了”。

  IPTV牌照是什么？是开办以电视机、手持设备为接收终端的视听节目传播业务需获国家广电总局批准，也即IPTV牌照。

  近日，国家广播电视总局批准中国移动通信集团有限公司开展IPTV传输服务，即日起中国移动用户可以依照国家广播电视总局的相关规定，通过IPTV体验直播电视、时移电视和视频点播等服务。

  本次获批开展IPTV传输服务，进一步丰富了中国移动内容产品线，是中国移动向数字化转型的重要进展，将为视频产业繁荣发展注入新的动力。

  中国移动表示，将坚决落实以人民为中心的发展思想，牢记国有企业肩负的职责，严格遵守相关法律法规和行业管理规定，依法合规开展IPTV传输服务。同时，将充分利用基础网络优势、用户规模优势和信息技术优势，进一步深化与广电部门合作，为用户提供更加多样化、便捷化的内容服务以及互动体验，构建媒体融合发展新格局，传播正能量，弘扬主旋律，践行社会主义核心价值观，更好地服务于广大人民群众对美好生活的向往和追求。

  据软硬结合板小编了解，总局对于中国移动的IPTV传输牌照的颁发，采取的是分省验收，分省核发的方式，这也是缘于中国移动各地方省份电视业务中，既有OTT业务，又有IPTV业务，因此，为了更好甄别，同时也为了更好推进中国移动电视业务转向IPTV的进程加快，而采取的特殊方式。

  获得IPTV牌照，意味着中国移动终于纳入正规军编制，5月22日，中国移动旗下的咪咕官方宣布，咪咕视频成为2018世界杯央视新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可以通过咪咕的视频客户端、PC客户端以及中国移动家庭视频产品“魔百和”上收看全程赛事。

  5月29日，优酷官方宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，用户可以通过优酷客户端或者PC端收看世界杯64场世界杯赛事的全程直播，还可以通过CIBN酷喵影视、天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛事高清内容。

  而此后，广电总局对世界杯赛事直播明确要求：2018世界杯比赛不允许在互联网电视平台上进行赛事的直播和延时播出，只能在赛事结束后提供比赛点播服务，否则都属于违规，避免OTT（智能电视和电视盒子）硬件厂商打擦边球盗播。

  这意味着，世界杯期间，看直播只有央视、咪咕和优酷三个平台可选，这对于中国移动来说，无疑是抢占了收视市场。

  今年一季度，中国电信有线宽带用户数达到1.37亿户，净增376万户，其中FTTH用户数达到1.30亿户。天翼高清（IPTV）用户净增762万户，达到9338万户。移动有线宽带客户总数达1.24亿户，首季度净增1123万户，有线宽带ARPU为33.8元。联通固网宽带用户净增135.3万户，达到7658.9万户，并未公布固网ARPU数据。

  有线宽带业务，是运营商家庭客厅业务竞争的重要基础。近年来，中国移动大举投入，在有线宽带业务上拓展迅速，用户数递增显著，直追电信。不过，在以前，其并没有IPTV牌照，所以在发展电视业务上，不得不说有些尴尬，“有力不好使”，但现在情况则发生改变。

  “获得IPTV牌照，意味着中国移动可以像电信联通一样，提供“宽带+IPTV”、“宽带+IPTV+手机”这样的组合，有利于提升中国移动的有线宽带业务竞争力。”电信行业分析师付亮表示。

  为了与中国电信和中国联通竞争，中国移动一直以“魔百和”OTT互联网电视业务为家庭业务主打产品。据悉，截至去年底，魔百和业务用 户有3445万户，与中国电信IPTV用户数相差一倍多，不过与中国联通IPTV用户数相近。而在“2017(第五届)中国移动全球合作伙伴大会”上，中国移动更是发布智能一体机T1，包含43/49/55三个尺寸。

  付亮认为，在中国移动获得IPTV牌照之后，中国电信和中国联通在家庭客户业务上阻挡中国移动的最后一个业务许可壁垒消失，宽带业务的竞争将会更加激烈。

  而这也意味着，在以有线宽带和IPTV业务为基础的智慧家庭市场争夺中，中国移动“来势汹汹”。