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软硬结合板厂之华为苹果再次“交锋”：齐发新品、暗搏乾坤

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人气：492发布日期：2023-11-07 09:20【大中小】

软硬结合板厂了解到，继日前旗舰新品“正面刚”后，10月31日上午，苹果华为再次隔空“交锋”。

其中，苹果在“史上最短发布会”上推出了M3系列芯片以及MacBook Pro和iMac，进一步拓展高端笔记本和台式机市场。华为则再次在官方商城和部分电商平台低调发售nova 11系列最后一款产品nova 11 SE，以在中端手机市场发力。

虽然发布的产品线不同，但产品加速迭代显示这两大品牌之间对终端市场的争夺日益激烈。

在PC领域，尽管搭载M3、M3 Pro和M3 Max的MacBook Pro“来势迅猛”，但并没有被业界看好能扭转MacBook的出货颓势，而华为在中国PC市场已经超越了苹果。至于手机领域方面，苹果iPhone 15系列产品也在其最大的中国市场“出师不利”，而这背后的因素包括苹果错失价格调整良机以及华为手机的“强势回归”和竞争博弈。

苹果：“来势迅猛” 难掩颓势

早在10月25日，苹果就官宣公告了这场名为“来势迅猛”（Scary Fast）的产品发布会。而在31上午举行时，整场线上发布会仅仅30分钟，被称为“苹果史上最短发布会”。

虽然发布会走得“迅”，但苹果发布的产品M3系列产品也称得上“猛”。

例如在核心性能提升方面，基础版M3包括8核CPU、10核GPU ，CPU性能比M1快35%，GPU性能比M1快65%；M3 Pro具有12核CPU、18核GPU，CPU性能比M1 Pro快30%，GPU性能比M1 Pro快40%；M3 Max拥有16核CPU、40核GPU，CPU性能比M1 Max快80%，GPU性能比M1 Max快50%。

可以看出，为了凸显M3系列芯片的性能提升幅度，苹果并没有将其与M2系列芯片进行比较。但即便如此，苹果M3系列芯片的仍然堪称代表着PC芯片的性能天花板。

在发布上，苹果还推出了搭载M3、M3 Pro和M3 Max的不同版本MacBook Pro，而新款24英寸iMac将由M3芯片驱动。据了解，M3系列芯片采用台积电3nm工艺，这使得新款MacBook Pro和iMac成为首批采用3nm芯片的终端设备。

行业分析称，在全球消费电子产品需求下滑的大背景下，众多终端机产业链厂商都受到了影响，其中苹果的营收已连续三个财季同比下滑。因此，苹果正在试图通过首次将M3基础款芯片与Pro、Max款同时公布，以帮助其在即将带来且至关重要的假日期间实现复苏。

虽然Mac不再是苹果的核心产品，但仍然是一个重要的赚钱业务。该部门约占苹果年销售额的10%，超过iPad业务线，与可穿戴设备产品线的规模大致相同。

鉴于此，今年以来苹果持续推出了几款Mac系列新品。1月，除了Mac mini之外，其还推出了配备M2 Pro和M2 Max芯片的MacBook Pro。6月，苹果发布了首款15英寸MacBook Air和Mac Studio机型，以及首款使用该公司自主研发芯片的Mac Pro。

但苹果并没能扭转业绩下滑趋势，而且在中国PC市场也面临华为强有力的挑战。

据Canalys数据，2023年第二季度，中国大陆个人电脑（包括台式机、笔记本和工作站）出货降幅有所放缓，同比下跌19%至960万台。其中华为凭借88.8万台出货量排名第三，仅次于联想和惠普，市场份额9%，而苹果以68.1万台出货量排名第五，市场份额为7%。

目前来看，尽管苹果产品在2023年的“最后一波”来势迅猛，但似乎并没有被十分看好。根据彭博社汇编的数据，华尔街预计Mac在假日季的收入将略低于81亿美元，这将比去年有所上升，但比之前的两年同期大幅下降。值得注意，去年假日季苹果并没有发布新品。

此外，MacBook供应链人士表示，他们感到客户下订单的态度非常保守，这反映出业界对苹果在即将到来的圣诞节销售持谨慎态度。相比过去几年的出货需求，供应链人士预计，2023年全年苹果MacBook的出货量很可能会减少20-30%。

华为：“强势回归” 逆转乾坤

尽管在PC领域苹果和华为已持续交锋，但两者的竞争“主阵地”仍是手机领域。继日前通过Mate 60系列的回归搅动高端机市场后，华为进一步在中端市场发力。

手机无线充线路板厂了解到，10月31日上午华为发售的新机nova 11 SE拥有11号色、曜金黑、雪域白三种配色，搭载鸿蒙4操作系统、骁龙680 4G处理器，前置3200万像素镜头，后置1亿像素光影三摄系统，内置4500mAh电池，支持66W快充，且具有全场景超级NFC功能等。

有分析认为，比起nova 11 SE的发布，目前市场上更期待nova 12系列的到来，因为其或将配备麒麟芯片并实现5G功能。进一步来看，与华为Mate系列手机相比，Nova对零部件的要求更容易实现。根据Nova手机的出货量和国产供应链占比情况，Nova系列在华为手机业务“强势回归”的背景下带来的业绩弹性更大，并将促进国产供应链进一步发展。

华为终端BG COO何刚曾表示，华为这几年克服了很多困难，随着各项供应恢复稳定，产品发布的节奏也终于回归正常。自今年8月29日起，华为每年秋季旗舰“例牌菜”Mate 60系列以“闪袭”的方式纷至沓来，而本次则是迎来nova系列的更新。

显然，华为重振旗鼓正在重新获得业界认可和青睐。Counterpoint数据显示，2023年第三季度，中国智能手机销量同比下降3%，同比降幅收窄，表明市场可能已经见底，市场复苏信号渐近。其中，得益于新推出的Mate 60系列，华为第三季度手机销量同比增长37%，可谓“一枝独秀”。